2017年，直播行業(yè)用戶規(guī)模和占比呈現(xiàn)下降趨勢，不斷見諸報道的直播行業(yè)亂象也讓人擔(dān)憂，直播行業(yè)正經(jīng)歷著冰火兩重天。然而短視頻APP開發(fā)則風(fēng)生水起，土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型短視頻平臺，快手獲得騰訊3.5億美元融資，今日頭條成立自己的西瓜視頻，直播平臺紛紛轉(zhuǎn)向短視頻。

一、短視頻APP的萌芽

短視頻的價值比直播、圖文都大，有著更加成熟的變現(xiàn)模式，所以在當(dāng)前的資本熱度、市場選擇下，自然而然出來了諸多短視頻APP開發(fā)。

對直播而言，使用門檻高，以顏值和擦邊球直播內(nèi)容為主，缺乏傳播性，難以沉淀粉絲，并且?guī)捹M(fèi)用高昂；而短視頻APP適合各種移動場景下的用戶參與，以內(nèi)容為核心賣點圈粉，操作簡單，更容易引發(fā)二次傳播。

二、短視頻APP開發(fā)現(xiàn)狀

據(jù)藍(lán)蓮花研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，我國市場廣告規(guī)模在2021年將達(dá)到600億元以上，而短視頻的貢獻(xiàn)率將從目前的13%上升到63%，是所有渠道中占有率最高的。

在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長緩慢、流量越來越貴的情況下，短視頻APP憑借著其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和社交屬性，快速俘獲了大量的用戶，它是“信息獲取+碎片化閱讀+娛樂消遣+社交關(guān)系”的綜合體，成為普通大眾展示自己的產(chǎn)品。

而從產(chǎn)品上來說，時長1分鐘以內(nèi)的更多是UGC小視頻，定義在4分鐘以上更多是PGC短視頻。內(nèi)容形式有自拍、脫口秀、歷史紀(jì)錄片、采訪、音樂MV等，創(chuàng)作內(nèi)容更加多樣化，一部分官方、團(tuán)隊聯(lián)合生產(chǎn)，或者通過個人拍攝，網(wǎng)紅IP等進(jìn)行創(chuàng)作。

三、短視頻行業(yè)未來發(fā)展

兩年時間的發(fā)展，短視頻行業(yè)將開始追求精細(xì)化和差異化，未來的短視頻行業(yè)將會出現(xiàn)以下幾個特征：

1、專業(yè)化生產(chǎn)

未來PGC創(chuàng)作者更加專業(yè)，創(chuàng)作內(nèi)容也更加穩(wěn)定、內(nèi)容多、質(zhì)量高，將會產(chǎn)生一些PGC巨頭。而UGC更加平民化，注重生活場景的記錄，內(nèi)容趨于平淡。

2、富美學(xué)形式

從短視頻出現(xiàn)，到有趣、有料、有用；最后依據(jù)這三者入口，最終會回歸富有美學(xué)形式的作品內(nèi)容上；其主要表現(xiàn)就是在質(zhì)量上的提升。毫無疑問，誰能夠持續(xù)不斷地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，會決定誰將能走得更遠(yuǎn)。

3、行業(yè)大滲透

運(yùn)營商的調(diào)價、5G時代的到來，視頻流量成本正越來越小；基于視頻的交互性、豐富性、功能性，視頻必定會在所有行業(yè)的圖片領(lǐng)域以燎原之勢鋪開，接下來便是短視頻+時代；短視頻越短、越碎片化，傳播起來更快，人們消費(fèi)起來更輕松。

4、視頻智能化

如何才能保證向用戶提供差異化的優(yōu)質(zhì)短視頻？如何適應(yīng)不同人群進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)？如何讓短視頻變得更加有料、有趣？短視頻APP開發(fā)需要結(jié)合AI人工智能來實現(xiàn)視頻的內(nèi)容分析，優(yōu)化短視頻平臺的核心算法推薦機(jī)制。

文章來源：http://qdkj.cn/read/17/76.html

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