行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　一、分析行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

　　要想微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)搞得好，先必須分析我們所在行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，看看當(dāng)前的行業(yè)大家是如何運(yùn)作經(jīng)營(yíng)的。從中找出各家長(zhǎng)處優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合自身狀況，制定出適合自己的活動(dòng)方案或者活動(dòng)可行性分析報(bào)告。把這部分內(nèi)容寫(xiě)在策劃案里，知名引用些數(shù)據(jù)報(bào)告、圖表信息等，可以讓上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這份策劃案的制定以及開(kāi)展該活動(dòng)的意義和可行性有一定的直觀認(rèn)識(shí)，更好地讓上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)同這份策劃案并為接下來(lái)的工作做好準(zhǔn)備。數(shù)據(jù)報(bào)告、圖表信息的來(lái)源就要靠自己去做市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)分析，盡量涵蓋人群要廣、分析要全面。當(dāng)然也可以引用別處的分析報(bào)告，具體怎么引用就要看自身需要了。

　　

　　微信營(yíng)銷(xiāo)目的及可行性

　　二、微信營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念簡(jiǎn)介

　　1、微信營(yíng)銷(xiāo)目的

　　策劃案的這部分主要寫(xiě)我們當(dāng)前開(kāi)展這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的是什么，當(dāng)然是各種漲粉各種提升品牌影響力之類(lèi)的啦，總之往好的方面寫(xiě)，不然策劃案的編寫(xiě)、活動(dòng)的開(kāi)展就沒(méi)有有效意義。寫(xiě)的時(shí)候盡量吸引領(lǐng)導(dǎo)的眼球，心中時(shí)刻謹(jǐn)記著這個(gè)活動(dòng)的開(kāi)展能夠?yàn)樗捌髽I(yè)帶來(lái)什么價(jià)值，圍繞這個(gè)主題來(lái)闡述，領(lǐng)導(dǎo)不感興趣都難。

　　2、微信營(yíng)銷(xiāo)可行性分析

　　這個(gè)部分可以不必像寫(xiě)的可行性分析報(bào)告那樣詳盡，簡(jiǎn)短點(diǎn)就好，不過(guò)要包括可行性分析報(bào)告該有的基本信息。比如本次活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的可實(shí)施性，可能遇到的問(wèn)題或者阻礙，以及相應(yīng)的解決方案等，寫(xiě)的時(shí)候可以逐點(diǎn)介紹，但要圍繞本次活動(dòng)的主題來(lái)寫(xiě)，不能寫(xiě)偏了，不然會(huì)沒(méi)有針對(duì)性得不到領(lǐng)導(dǎo)重視，也容易影響今后的具體活動(dòng)的開(kāi)展。

　　

　　微信營(yíng)銷(xiāo)模式

　　三、微信營(yíng)銷(xiāo)模式

　　微信營(yíng)銷(xiāo)模式的選擇關(guān)系著你營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的走向，常見(jiàn)的有在公眾號(hào)客戶(hù)端上編輯相關(guān)的活動(dòng)信息，制作相應(yīng)的二維碼海報(bào)，用戶(hù)掃描二維碼進(jìn)入?yún)⑴c活動(dòng)。此外還有查看附近的人、漂流瓶等營(yíng)銷(xiāo)方式。找到適合你自己的營(yíng)銷(xiāo)模式就好，在寫(xiě)策劃案的時(shí)候可以針對(duì)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行分析，將之與你的活動(dòng)亮點(diǎn)特色結(jié)合起來(lái)，二者催化出強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能量。讓領(lǐng)導(dǎo)用戶(hù)感覺(jué)到你以這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行活動(dòng)開(kāi)展是正確的選擇。這個(gè)部分需要我們仔細(xì)思量，畢竟一旦營(yíng)銷(xiāo)模式?jīng)]選對(duì)，對(duì)下一步的活動(dòng)開(kāi)展影響巨大，一個(gè)不小心可能導(dǎo)致本次的活動(dòng)以失敗告終，白白損失人力物力，得不償失。

　　活動(dòng)具體策劃

　　四、活動(dòng)具體策劃

　　1、目標(biāo)要求

　　該部分主要編寫(xiě)本次活動(dòng)希望取得的預(yù)期效果與目標(biāo)，通過(guò)活動(dòng)能夠取得什么樣的收益。

　　2、活動(dòng)準(zhǔn)備

　　包括開(kāi)展活動(dòng)前的一系列準(zhǔn)備，諸如場(chǎng)景、公眾號(hào)活動(dòng)編輯、海報(bào)準(zhǔn)備等。在編寫(xiě)的時(shí)候可以做一個(gè)表格之類(lèi)的總覽，詳細(xì)分析列出各項(xiàng)準(zhǔn)備事項(xiàng)。

　　3、活動(dòng)細(xì)則

　　包括活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)細(xì)節(jié)、獎(jiǎng)品設(shè)置等，這部分的編寫(xiě)就要與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員好好確認(rèn)商討，針對(duì)本次活動(dòng)作出具體的分析，綜合各方面的因素，既滿(mǎn)足活動(dòng)能夠順利開(kāi)展，又能給用戶(hù)簡(jiǎn)明扼要的提示，方便用戶(hù)明白參與。

　　4、活動(dòng)預(yù)算

　　給定本次活動(dòng)預(yù)算明細(xì)表，列出各個(gè)事項(xiàng)所需費(fèi)用。在寫(xiě)策劃案的時(shí)候這里的明細(xì)盡量詳盡一些，這樣才能做好預(yù)估，避免出現(xiàn)活動(dòng)金額預(yù)算不足的情況。

　　應(yīng)急預(yù)案

　　五、應(yīng)急預(yù)案

　　相信很多策劃案都沒(méi)有考慮到這點(diǎn)，這是小編在眾多微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。有一份應(yīng)急預(yù)案是何等重要想必大家不是很清楚，小編以親身親歷為大家講述一下。前幾日小編為某個(gè)學(xué)校在某秀平臺(tái)上做了一個(gè)H5動(dòng)態(tài)場(chǎng)景演示，昨日小編在編輯文案時(shí)接到對(duì)方電話(huà)說(shuō)那個(gè)H5場(chǎng)景打不開(kāi)，說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)馬上就要開(kāi)始搞活動(dòng)了，叫我修復(fù)一下。小編試著進(jìn)去一下，發(fā)現(xiàn)果然打不開(kāi)鏈接，趕緊登錄某秀平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)根本登不進(jìn)去。這下小編慌了，致電客服，說(shuō)正在緊急維護(hù)。小編就蒙了，對(duì)方客戶(hù)還等著要呢。小編無(wú)奈只有硬著頭皮碼了一長(zhǎng)段字，說(shuō)明了原因和現(xiàn)在的情況，還一個(gè)勁兒的道歉。對(duì)方收到后發(fā)來(lái)一段話(huà)：“沒(méi)事，我們這邊有緊急預(yù)案，現(xiàn)在活動(dòng)正常進(jìn)行。”大家可以看出提前制定一個(gè)緊急預(yù)案是多么重要了吧，如果沒(méi)有緊急預(yù)案，那么幾千人的活動(dòng)就不能進(jìn)行，對(duì)客戶(hù)的損失是難以估量的。所以在策劃案中加上一個(gè)緊急預(yù)案，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常非常重要的，大家在實(shí)踐中要特別注意。

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