在之前的文章中，我們討論了如何提取和選擇搜索引擎（seo）和搜索引擎營(yíng)銷（sem）的關(guān)鍵字。本文研究如何快速有效地提高網(wǎng)絡(luò)推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量。首先，簡(jiǎn)要介紹了質(zhì)量的定義。

一、什么是質(zhì)量

質(zhì)量程度主要反映網(wǎng)民對(duì)百度推廣中關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度和參與百度推廣的關(guān)鍵詞的創(chuàng)造力。影響因素包括關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、創(chuàng)意寫作質(zhì)量（關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性）、賬戶績(jī)效（賬戶有效時(shí)間、賬戶中其他關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率）等。以質(zhì)量等級(jí)的形式憎恨。三顆星代表梯度，三顆星代表優(yōu)，一顆星代表差，兩顆星代表初值，表示好。

關(guān)鍵詞質(zhì)量是百度在2009年推出的。以前，它只是一個(gè)簡(jiǎn)單的競(jìng)價(jià)模式的關(guān)鍵字。現(xiàn)在，關(guān)鍵字的質(zhì)量已經(jīng)從3星變成了10.5星。新的質(zhì)量等級(jí)只是形式的變化，質(zhì)量等級(jí)實(shí)際上并沒有下降。而且，新質(zhì)量度的得分可以更直觀地看到推廣空間的大小。

質(zhì)量在2分以上的關(guān)鍵詞可以用左手顯示。關(guān)鍵詞質(zhì)量分?jǐn)?shù)越高，優(yōu)化空間越小，優(yōu)化難度越大。

二，高質(zhì)量的好處是什么？

簡(jiǎn)單地說(shuō)，通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵字的質(zhì)量，特別是提高關(guān)鍵字與創(chuàng)造力之間的相關(guān)性，可以降低顯示價(jià)格和點(diǎn)擊成本。

對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)：較低的點(diǎn)擊價(jià)格可以用來(lái)獲得更好的排名，從而降低整體推廣成本，提高轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，隨著質(zhì)量的提高，廣告可能會(huì)左跳，增加點(diǎn)擊率。

對(duì)于搜索用戶：搜索用戶越感興趣，點(diǎn)擊次數(shù)越多，訪問(wèn)體驗(yàn)越好，質(zhì)量越高；有助于提高用戶體驗(yàn)。

三、影響關(guān)鍵字質(zhì)量的三個(gè)主要因素：

1、百度推廣賬號(hào)：

賬戶結(jié)構(gòu)合理：賬戶整體結(jié)構(gòu)清晰，單位內(nèi)每個(gè)關(guān)鍵詞的含義和詞性相同。同時(shí)，使用通配符匹配。當(dāng)替換為通配符時(shí)，原意保持不變，句子流暢。

賬戶歷史績(jī)效：賬戶績(jī)效包括賬戶的生效時(shí)間、賬戶中關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率等。點(diǎn)擊率是影響賬戶質(zhì)量的最重要因素。點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/顯示量，衡量網(wǎng)民對(duì)創(chuàng)意的認(rèn)可度。

2、創(chuàng)意寫作：

創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞的匹配程度，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是關(guān)鍵詞是否順利融入創(chuàng)意；創(chuàng)意寫作有一定的吸引力吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。

3、網(wǎng)站質(zhì)量：

網(wǎng)站登陸頁(yè)面與關(guān)鍵詞相關(guān)性：指百度推廣的網(wǎng)址鏈接頁(yè)面內(nèi)容與關(guān)鍵詞相關(guān)性。

網(wǎng)站的開放速度和空間服務(wù)器的穩(wěn)定性也間接影響跳出推廣的速度，進(jìn)而影響關(guān)鍵詞的歷史表現(xiàn)。網(wǎng)站用戶體驗(yàn)包括網(wǎng)站的ue設(shè)計(jì)等方面，其影響因素包括網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)、瀏覽深度、停留時(shí)間等因素。

通過(guò)對(duì)質(zhì)量等級(jí)定義的分析和理解，可以從以下幾個(gè)方面對(duì)質(zhì)量等級(jí)進(jìn)行優(yōu)化：

排名直接影響促銷結(jié)果的點(diǎn)擊率。左邊排名高的推廣結(jié)果更容易吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，因此優(yōu)化排名可以顯著提高質(zhì)量。眾所周知，排名是質(zhì)量的倍增，所以當(dāng)質(zhì)量較低時(shí)，我們應(yīng)該適當(dāng)提高關(guān)鍵詞的出價(jià)，獲得更好的排名，從而達(dá)到提高質(zhì)量的目的。

這就需要根據(jù)目標(biāo)頁(yè)面的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造性的寫作。創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)應(yīng)在目標(biāo)登錄頁(yè)中找到。當(dāng)網(wǎng)友被創(chuàng)意亮點(diǎn)所吸引，卻找不到相應(yīng)的內(nèi)容時(shí)，大多數(shù)人都會(huì)關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)。目標(biāo)頁(yè)面跳出率高會(huì)影響頁(yè)面質(zhì)量的表現(xiàn)。

在這一點(diǎn)上，我認(rèn)為百度醫(yī)療招標(biāo)的登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)得很糟糕。是的，醫(yī)療廣告很貴。但為了留住顧客，***窗真的很煩人。旁邊有閃爍的字體。這些網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在過(guò)去幾年可能還可以，但現(xiàn)在網(wǎng)民更聰明了，這樣做只會(huì)讓人反感！計(jì)劃，真正的咨詢是我們想要的！如果需要的話，你可以從廣州九濤大學(xué)找到我們的數(shù)據(jù)。

創(chuàng)意是網(wǎng)民點(diǎn)擊的關(guān)鍵。因此，優(yōu)化創(chuàng)意，獲得高點(diǎn)擊率是優(yōu)化質(zhì)量的有效途徑。這里我們主要從四個(gè)方面入手：

適當(dāng)使創(chuàng)意變紅，可以有效吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，提高點(diǎn)擊率，獲得更好的質(zhì)量。有兩種浮動(dòng)紅色：通配符浮動(dòng)紅色和疊加浮動(dòng)紅色（也稱為“字段浮動(dòng)紅色”）。我們最熟悉的通配符是紅色，這樣的顯示結(jié)果就更加醒目，從視覺上吸引眼球，提高點(diǎn)擊率，從而提高質(zhì)量；而疊加紅色，主要是用搜索詞疊加同一字段的部分紅色，當(dāng)然也有g(shù)eog的。像你知道的那樣，用紅色字體就夠了。

這里我提幾點(diǎn)注意事項(xiàng)，盡量是適當(dāng)?shù)募t色效果好，通配符不是越多越好，通常在三個(gè)建議之內(nèi)；第二是標(biāo)題必須是紅色，即使描述不是紅色，在這個(gè)快節(jié)奏的信息社會(huì)里，每個(gè)人都是標(biāo)題黨（注：每次我寫一篇文章，我認(rèn)為標(biāo)題是非常絞盡腦汁，在思考如何吸吮標(biāo)題。有趣而不自命不凡。第三，通配符單元中最長(zhǎng)的關(guān)鍵字是很好的選擇，以避免觸發(fā)引入后過(guò)長(zhǎng)的關(guān)鍵字，導(dǎo)致不合理的截?cái)唷?/p>

創(chuàng)意流暢是保證網(wǎng)民閱讀體驗(yàn)的基礎(chǔ)。造成創(chuàng)作不便的原因主要有兩個(gè)。一是濫用通配符，造成關(guān)鍵字替換后的詞序不方便。二是賬戶單元結(jié)構(gòu)不合理，在同一個(gè)單元中放置不同含義的關(guān)鍵詞，不可避免地會(huì)帶來(lái)一些展開的結(jié)果和不便。合理的賬號(hào)結(jié)構(gòu)，結(jié)合上述通配符插入技術(shù)，可以保證流暢的創(chuàng)意，獲得更多的點(diǎn)擊量，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量的提升。

創(chuàng)造性的相關(guān)性是指創(chuàng)造性呈現(xiàn)的意圖與搜索詞的意圖之間的相關(guān)性。相關(guān)性越高，用戶體驗(yàn)越高，點(diǎn)擊率越高，創(chuàng)意展示質(zhì)量越好。合理的賬戶結(jié)構(gòu)，同一單位關(guān)鍵字的含義基本相同。創(chuàng)造性寫作必須圍繞核心意義展開。例如，如果涉及到價(jià)格問(wèn)題，它可以突出一些優(yōu)勢(shì)，如“性價(jià)比”、“追求高品質(zhì)”和“在線查詢”。緊扣核心意義的是用戶最想要的。

隨著百度推廣產(chǎn)品升級(jí)步伐的加快，百度的展示風(fēng)格越來(lái)越炫目，有時(shí)不知該用哪種更好。百度競(jìng)價(jià)推廣風(fēng)格目前主要包括基本風(fēng)格、附加風(fēng)格、flash cast風(fēng)格，比較復(fù)雜的可能是flash cast風(fēng)格，百度更新最快的就是這種風(fēng)格。在風(fēng)格的選擇上，沒有不同行業(yè)的行業(yè)，可以盡量讓自己的風(fēng)格更加豐富，而不是單一。以后，根據(jù)流行的想法（點(diǎn)擊率）再刪除。

至于風(fēng)格，我需要補(bǔ)充的是，不同的基本風(fēng)格也可以通過(guò)不同的創(chuàng)意標(biāo)題和描述性字段的數(shù)量來(lái)呈現(xiàn)，如梯形、正方形、倒梯形、箭頭圓錐體等。

本文從關(guān)鍵詞的定義、影響因素和優(yōu)化方法三個(gè)方面揭示了關(guān)鍵詞質(zhì)量的奧秘。相信通過(guò)這篇文章，人們的困惑思維應(yīng)該被打開。質(zhì)量?jī)?yōu)化是一個(gè)反復(fù)試驗(yàn)的過(guò)程，它要求對(duì)不同的客戶持續(xù)關(guān)注其性能和有效的方法。質(zhì)量?jī)?yōu)化是一門學(xué)問(wèn)，它要求在工作中不斷積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，然后才能更好地改進(jìn)和優(yōu)化。

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